परिचय

में लोगों की जीवन शैली का अध्ययन करने की प्रासंगिकता आधुनिक स्थितियां समाज में हो रहे लगातार बदलावों के साथ, सबसे पहले, जुड़ा हुआ है। प्रत्येक समाज के अस्तित्व के दौरान, गठन, और फिर लोगों के आर्थिक, राजनीतिक, सांस्कृतिक जीवन के विशिष्ट रूपों का विकास धीरे-धीरे होता है। समाज के सदस्यों की जीवन स्थितियों में परिवर्तन से उसके संगठन के तरीकों में बदलाव होता है, अर्थात जीवन का मार्ग। दूसरे शब्दों में, हम जीवन के तरीके की विशेषताओं और विशेषताओं के बारे में बात कर सकते हैं, अध्ययन के तहत विशेष समाज के लिए विशिष्ट।

आबादी के युवा हिस्से का चित्र हमें उनके जीवन के तरीके का एक सामान्यीकृत विचार देगा, यह आधुनिक रूसी युवाओं के विशिष्ट गुणों को और अधिक स्पष्ट रूप से उजागर करेगा, उन महत्वपूर्ण क्षेत्रों की पहचान करेगा, जिनमें पीढ़ियों के बीच संबंध खो सकते हैं, साथ ही उन क्षेत्रों को फिर से जोड़ा जाएगा, जो सामाजिक और नैतिक स्थिति का निर्धारण करेगा। पीढ़ियों के बीच आध्यात्मिक निरंतरता।

अध्ययन का उद्देश्य: 17 से 26 वर्ष के बीच के युवा, पुरानी पीढ़ी 40 और 50 की उम्र के बीच।

अध्ययन का विषय: स्टावरोपोल में 17-26 साल के युवाओं की जीवनशैली।

अनुसंधान समस्या:आधुनिक युवाओं के जीवन के तरीके ने मूल रूप से पिछली पीढ़ी (माता-पिता) के जीवन के तरीके को संरक्षित किया है, विशिष्ट गुणों का अधिग्रहण किया है, लेकिन पूरी तरह से गठित नहीं किया गया था।

अध्ययन का उद्देश्य: स्टावरोपोल में 17-26 युवाओं के जीवन के विकास के लिए संभावनाओं का निर्धारण करने के लिए।

अनुसंधान के उद्देश्य:

1) जीवन शैली की अवधारणा को प्रकट करने के लिए;

2) अनुसंधान का विश्लेषण करने के लिए "नए रूस के युवा: जीवन का तरीका और मूल्य प्राथमिकताएं";

3) युवाओं की जीवन शैली की ख़ासियत की पहचान करना;

4) स्टावरोपोल में युवाओं की जीवन शैली का अध्ययन;

५) खर्च करना तुलनात्मक विश्लेषण अनुसंधान "नए रूस का युवा: जीवन का तरीका और मूल्य प्राथमिकताएं" और स्टावरोपोल में युवा लोगों के जीवन के तरीके पर शोध;

परिकल्पना- आधार:युवा लोगों के जीवन के तरीके को बदलने के तरीके पिछली पीढ़ी के जीवन के तरीके से निर्धारित होते हैं, अगर "सफलता" की अवधारणा मेल खाती है।

परिकल्पना - परिणाम:

1. यदि माता-पिता एक मजबूत परिवार बनाने और अच्छे बच्चे पैदा करने का प्रयास करते हैं, तो युवा लोग भी एक मजबूत परिवार बनाने का प्रयास करेंगे।

2. माता-पिता जितने सफल होंगे, बच्चे उतनी ही अधिक सफलता प्राप्त करने का प्रयास करेंगे।

अनुसंधान की विधियां: शैक्षिक और अन्य साहित्य का विश्लेषण, वैज्ञानिक आवधिकों के प्रकाशनों का विश्लेषण, तुलनात्मक विश्लेषण।

युवाओं की जीवन शैली और मूल्य प्राथमिकताओं का अध्ययन करने के लिए सैद्धांतिक नींव

"जीवन शैली", "जीवन स्तर", "जीवन की गुणवत्ता", "जीवन शैली", "जीवन स्तर" की अवधारणाओं के संबंध में श्रेणी "जीवन शैली" की एकीकृत प्रकृति।

"जीवन शैली" श्रेणी का व्यापक रूप से लोगों के सामाजिक और सांस्कृतिक जीवन के अध्ययन से संबंधित विभिन्न विषयों के प्रतिनिधियों द्वारा उपयोग किया जाता है: अर्थशास्त्र, समाजशास्त्र, सामाजिक मनोविज्ञान, इतिहास, सांस्कृतिक सिद्धांत, आदि। आज यह अवधारणा एक सामाजिक रूप से स्थापित वैज्ञानिक श्रेणी के रूप में कार्य करती है। लोगों के जीवन के तरीके के संबंध में सामाजिक-सांस्कृतिक जीवन में बढ़ती रुचि सामाजिक और व्यावहारिक और वैज्ञानिक और सैद्धांतिक दोनों कारकों के कारण है।

जीवनशैली एक विशेष समाज में लोगों के दैनिक जीवन की स्थितियों और विशेषताओं को चित्रित करने के लिए सामाजिक विज्ञान में उपयोग की जाने वाली एक अवधारणा है। जीवन का तरीका एक निश्चित सामाजिक-आर्थिक गठन की आवश्यक विशेषताओं और विशेषताओं से निर्धारित होता है।

समाज में विद्यमान सभी सामाजिक अंतर - वर्गों और सामाजिक स्तर के बीच, शहर और देश के बीच, मानसिक और शारीरिक श्रम के लोगों के बीच, कुशल और अकुशल श्रमिकों के बीच - उनके जीवन के तरीके में परिलक्षित होते हैं। यह विभिन्न प्रजातियों (या उप-प्रजाति) के बारे में बात करने का कारण देता है।

जीवन का तरीका मानव गतिविधि के सभी आवश्यक क्षेत्रों को शामिल करता है: श्रम, इसके सामाजिक संगठन के रूप, रोजमर्रा की जिंदगी, अपने खाली समय का उपयोग करने वाले लोगों के रूप, राजनीतिक में उनकी भागीदारी सार्वजनिक जीवन, उनकी सामग्री की संतुष्टि और आध्यात्मिक आवश्यकताओं, व्यवहार के नियम और नियम जो रोजमर्रा के अभ्यास का हिस्सा बन गए हैं। इसलिए, जीवन का तरीका न केवल आर्थिक संबंधों, बल्कि लोगों की सामाजिक-राजनीतिक प्रणाली, संस्कृति और विश्वदृष्टि से भी प्रभावित होता है। बदले में, लोगों के जीने का तरीका उनके सोचने के तरीके पर निर्णायक प्रभाव डालता है।

जीवन शैली एक सामाजिक श्रेणी है जो आर्थिक श्रेणी "जीवन स्तर" की तुलना में अधिक समृद्ध है, जो मुख्य रूप से मात्रात्मक संकेतकों में व्यक्त की जाती है। इनमें आमतौर पर मजदूरी का स्तर और प्रति व्यक्ति औसत आय, उपभोक्ता वस्तुओं के लिए कीमतों का स्तर, प्रति व्यक्ति औसत उपभोग दर आदि शामिल हैं। मानव जीवन की परिस्थितियों और रूपों की मात्रात्मक और गुणात्मक विशेषताओं के साथ-साथ जीवन का तरीका भी शामिल है।

अवधारणा (श्रेणी) "जीवन का तरीका" समाज में मानव जीवन की प्रक्रियाओं और घटनाओं के एक संगठित सेट को दर्शाता है। इन प्रक्रियाओं और घटनाओं को आयोजित करने के तरीके उनके कार्यान्वयन की प्राकृतिक-भौगोलिक, सामाजिक और सांस्कृतिक स्थितियों द्वारा निर्धारित किए जाते हैं, एक तरफ, और दूसरी ओर विभिन्न समाजिक समूहों के प्रतिनिधियों की व्यक्तिगत विशेषताओं। अवधारणा लोगों के दैनिक जीवन को दर्शाती है और संस्कृति के कुछ क्षेत्रों में विभिन्न लोगों के जीवन की स्थापना, विशिष्ट और परिवर्तनशील, व्यक्तिगत विशेषताओं के अनुपात की पहचान करने का कार्य करती है। एक जीवन शैली की सामग्री यह निर्धारित करती है कि लोग कैसे रहते हैं, वे क्या कर रहे हैं, एक-दूसरे के साथ किस तरह की गतिविधियां और बातचीत उनके जीवन को भरती हैं। जीवन के तरीके का रूप उस तरीके से निर्धारित होता है जिस तरह से लोग अपने जीवन की सामग्री को व्यवस्थित करते हैं, उन। संस्कृति के विभिन्न क्षेत्रों में गतिविधि, व्यवहार, सहभागिता की प्रक्रियाओं का संगठन। नतीजतन, जीवन का एक तरीका समाज के सदस्यों का एक गतिशील सामाजिक-सांस्कृतिक "चित्र" है, जो कुछ स्थितियों में अपने जीवन की प्रक्रियाओं के माध्यम से प्रस्तुत किया जाता है, एक अखंडता जिसका एक सांस्कृतिक अर्थ है और एक व्यक्ति की उत्पादक गतिविधि की क्षमता से वातानुकूलित है।

प्राकृतिक, सामाजिक, सांस्कृतिक परिस्थितियों का एक मौलिक प्रारंभिक प्रभाव है कि लोग अपने जीवन की अभिव्यक्तियों की विविधता को कैसे व्यवस्थित करते हैं। वे सामाजिक-सांस्कृतिक जीवन में व्यक्ति के आत्म-साक्षात्कार के रूपों को चुनने की विशिष्ट ऐतिहासिक संभावनाओं को प्रदान करते हैं और सीमित करते हैं। इसलिए, लोगों के जीवन के तरीके का विश्लेषण करते समय, उनकी महत्वपूर्ण गतिविधि की स्थितियों का अध्ययन अध्ययन का एक आवश्यक घटक है। हालांकि, वे स्वयं अवधारणा में शामिल नहीं हैं, लेकिन उनके जीवन गतिविधि, जीवन के तरीके को व्यवस्थित करने वाले लोगों के रूपों और प्रक्रियाओं के सामाजिक-सांस्कृतिक निर्धारकों के रूप में माना जाता है।

जीवनशैली सिर्फ इस बारे में नहीं है कि लोग अपने दैनिक जीवन को कैसे व्यवस्थित करते हैं। यह विभिन्न सामाजिक समूहों के प्रतिनिधियों द्वारा उनके जीवन के तरीके, अन्य लोगों के जीवन के तरीके, साथ ही साथ सामाजिक और सांस्कृतिक जीवन की वर्तमान स्थिति के प्रतिनिधियों द्वारा सामाजिक-सांस्कृतिक महत्व की पहचान से भी जुड़ा हुआ है।

"जीवन का तरीका" श्रेणी को परिभाषित करते समय "जीवन के तरीके", "जीवन स्तर", "जीवन की गुणवत्ता", "जीवन शैली", "जीवन स्तर" जैसी अवधारणाओं के संबंध में इसकी एकीकृत प्रकृति पर जोर देना महत्वपूर्ण है। ये अवधारणा सामाजिक-सांस्कृतिक गतिकी के विश्लेषण के विभिन्न स्तरों पर "जीवनशैली" श्रेणी की सामग्री को प्रकट और संक्षिप्त करती है।

संकल्पना "ज़िंदगी का तरीका" संस्कृति के विशिष्ट ऐतिहासिक सामाजिक-आर्थिक और राजनीतिक पहलुओं की विशेषता है, जिसके भीतर इसके वाहक के जीवन का तरीका सामने आता है। उत्पादन के साधनों के स्वामित्व की प्रकृति, अर्थव्यवस्था की प्रकृति, सामाजिक संबंध, अग्रणी विचारधारा, राजनीतिक व्यवस्था आदि। शहरीकरण संकेतक (शहरी आबादी का ग्रामीण आबादी का अनुपात) भी यहाँ के लिए सबसे महत्वपूर्ण है।

संकल्पना "जीवन स्तर"विचाराधीन अवधि में समाज के सदस्यों की आवश्यकताओं और मांगों की संतुष्टि की डिग्री के प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष मात्रात्मक मूल्यांकन के लिए उपयोग किया जाता है। जीवन स्तर के संकेतकों में प्रति व्यक्ति मजदूरी और आय का आकार, सार्वजनिक उपभोग निधि से लाभ और भुगतान, खाद्य और औद्योगिक वस्तुओं की खपत की संरचना, स्वास्थ्य देखभाल प्रणालियों के विकास का स्तर, शिक्षा, उपभोक्ता सेवाएं और आवास की स्थिति शामिल हैं।

संकल्पना "जीवन की गुणवत्ता" एक अधिक जटिल प्रकृति की जरूरतों और मांगों की संतुष्टि की डिग्री का अर्थ है, जो मात्रात्मक माप को निर्देशित करने के लिए उत्तरदायी नहीं हैं, और "जीवनशैली" की श्रेणी के संबंध में सामाजिक-मूल्यांकन कार्य करता है। जीवन की गुणवत्ता के संकेतकों में कार्य और अवकाश की प्रकृति और सामग्री शामिल है, "उनके साथ संतुष्टि, काम और जीवन में आराम की डिग्री (आवासीय, औद्योगिक परिसर और आसपास के वस्तु पर्यावरण की गुणवत्ता सहित), ज्ञान, सामाजिक गतिविधि और आत्म-विकास के साथ व्यक्ति की संतुष्टि की डिग्री, समाज में मौजूदा की प्राप्ति की डिग्री; नैतिक और नैतिक मूल्य। यह औसत जीवन प्रत्याशा, रुग्णता, प्राकृतिक जनसंख्या वृद्धि, इसके जनसांख्यिकीय और सामाजिक संरचना के संकेतक भी शामिल कर सकते हैं।

संकल्पना "जीवन शैली" इसका उपयोग विभिन्न समाजशास्त्रीय समूहों के प्रतिनिधियों के आत्म-अभिव्यक्ति के विशिष्ट विशिष्ट तरीकों को नामित करने के लिए किया जाता है, जो उनके दैनिक जीवन में प्रकट होता है: गतिविधियों, व्यवहार, संबंधों में। जीवन शैली संकेतक काम के तरीकों और कौशल के व्यक्तिगत संगठन की ख़ासियत हैं, संचार के चक्र और रूपों की पसंद, आत्म-अभिव्यक्ति के विशिष्ट तरीके (व्यवहार की प्रदर्शनकारी विशेषताएं सहित), सामान और सेवाओं की खपत की विशिष्ट संरचना और सामग्री, साथ ही तत्काल सामाजिक-सांस्कृतिक वातावरण और खाली समय का संगठन। यह अवधारणा फैशन की सामान्य सांस्कृतिक अवधारणा से निकटता से संबंधित है।

"जीवन का मानक" एक सैद्धांतिक विश्लेषणात्मक अवधारणा है जो विभिन्न समाजशास्त्रीय समूहों के प्रतिनिधियों के जीवन शैली, जीवन स्तर और गुणवत्ता की तुलना करते हुए एक प्रारंभिक बिंदु प्रदान करने के लिए डिज़ाइन की गई है। इसका निर्माण जीवन के तरीके के इन मापदंडों के एक सांख्यिकीय "फैशन" के रूप में किया जाता है, इस अर्थ में, हम विचाराधीन अवधि में संपूर्ण या व्यक्तिगत सामाजिक समूहों के तरीके, स्तर, जीवन की गुणवत्ता, समाज की विशेषता के मानकों के बारे में बात कर सकते हैं।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, लोगों की जीवन शैली कारकों और स्थितियों, उद्देश्य और व्यक्तिपरक दो महत्वपूर्ण समूहों द्वारा निर्धारित की जाती है।

उद्देश्य की शर्तें और कारक जो किसी विशेष ऐतिहासिक अवधि में लोगों के जीवन के तरीके को अलग करते हैं, उन्हें निम्नानुसार विभाजित किया जाता है:

प्राकृतिक: भौगोलिक, जलवायु, पारिस्थितिक, जैविक, जनसांख्यिकीय, आदि;

सामाजिक: श्रम के विभाजन की प्रकृति और इसकी शर्तें, सामाजिक संरचना और समाज का स्तरीकरण (स्तरीकरण);

सांस्कृतिक: सांस्कृतिक जानकारी की मात्रा और क्षेत्रों और संस्कृति के स्तरों द्वारा वितरण, सामाजिक-सांस्कृतिक मानदंडों और यहां अभिनय करने वाले मूल्यों की संरचना - आर्थिक, सामाजिक-राजनीतिक, वैचारिक, संज्ञानात्मक, नैतिक, सौंदर्यवादी, आदि।

परिस्थितियों और कारकों के इन समूहों का सैद्धांतिक चौराहा जो लोगों के सामाजिक-सांस्कृतिक जीवन को निर्धारित करता है, विशेष (पेशेवर) और गैर-विशिष्ट (हर रोज) में गतिविधियों के मौलिक विभाजन के अनुसार उनकी जीवन शैली के कार्यान्वयन के विशिष्ट ऐतिहासिक क्षेत्रों को निर्धारित करता है।

व्यक्ति के जीवन के तरीके को प्रभावित करने वाले व्यक्तिपरक कारक और स्थितियां शामिल हैं, एक तरफ, विभिन्न सामाजिक समूहों के प्रतिनिधियों द्वारा उनके अस्तित्व की उद्देश्य स्थितियों की धारणा और मूल्यांकन, और दूसरी ओर, उनकी आवश्यकताओं, अनुरोधों, उद्देश्यों, उद्देश्यों, हितों, मूल्य अभिविन्यास, लक्ष्य, आदि। व्यक्तिपरक और वस्तुनिष्ठ कारकों की परस्पर क्रिया की विशिष्टता, एक ही समाज में लोगों के जीवन के तरीके की सामग्री, संरचना और रूप में अंतर को निर्धारित करती है। इसलिए, इस विशिष्टता को निर्धारित करने वाले कारकों और तंत्रों के विचार पर अधिक विस्तार से ध्यान देना महत्वपूर्ण है।

महत्वपूर्ण गतिविधि के प्रकटीकरण के लिए सामाजिक-सांस्कृतिक अवसर, प्रत्येक ऐतिहासिक अवधि में एक व्यक्ति की महत्वपूर्ण गतिविधि की अपनी गुणात्मक निश्चितता है। वे सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण के रूप में संस्कृति में स्थापित और पहचाने जाते हैं और एक दूसरे से क्रियाओं और लोगों की बातचीत, व्यक्तिगत और सामूहिक प्रयासों के क्षेत्र के रूप में चित्रित होते हैं। जीवन के ऐसे सांस्कृतिक रूप से स्थापित क्षेत्रों की संरचना लोगों के कुछ प्रकार के मानसिक और शारीरिक क्रियाओं के पर्यावरण के वस्तु-स्थानिक विशेषताओं को व्यवस्थित करने का एक अपेक्षाकृत स्थिर तरीका है, एक विशिष्ट सामाजिक महत्वपूर्ण लक्ष्य या कार्य (या उनकी समग्रता के आसपास) में उनकी बायोप्सीसिक प्रक्रियाएं और मानसिक स्थिति।

मानव गतिविधि के ऐसे स्थापित क्षेत्र आधुनिक समाज मूलभूत कार्यों के आधार पर टाइप किया जा सकता है जो समाज और व्यक्तित्व के अस्तित्व को सुनिश्चित करते हैं। इस दृष्टिकोण से, निम्न स्तर और जीवन के संगत सांस्कृतिक रूप से प्रतिष्ठित किया जा सकता है:

1. सामग्री और जीवन समर्थन की सामाजिक नींव का संगठन:

उत्पादन में श्रम;

घरेलू श्रम;

वस्तुओं और सेवाओं की खरीद और उपयोग से संबंधित गतिविधियाँ।

2. समाजीकरण प्रक्रियाओं का संगठन:

सामान्य शिक्षा का अधिग्रहण; - पेशेवर प्रशिक्षण,

सार्वजनिक गतिविधि;

शौकिया गतिविधियाँ;

शारीरिक शिक्षा और खेल।

3. सामाजिक संचार:

व्यावसायिक (औपचारिक) बातचीत;

अनौपचारिक (दोस्ताना सहित) संचार;

पारिवारिक संबंध;

मास मीडिया के माध्यम से जानकारी प्राप्त करना;

यात्रा;

बस्ती के भीतर आंदोलन।

4. ऊर्जा लागत की वसूली:

भोजन का सेवन;

व्यक्तिगत स्वच्छता के साथ अनुपालन;

निष्क्रिय आराम करो, सो जाओ।

लोगों की जीवन शैली की संरचना और सामग्री के बारे में बोलते हुए, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि वे समय के साथ अपरिवर्तित नहीं रहते हैं, व्यक्ति के जीवन भर में उनके परिवर्तन भी उद्देश्य और व्यक्तिपरक कारकों के प्रभाव में होते हैं। उद्देश्य कारक कुछ प्रकार की गतिविधियाँ हैं जो समाज के सभी सदस्यों के लिए अनिवार्य या सुलभ हैं, जिसमें वे भाग लेते हैं और जो उनके जीवन चक्र की एक निश्चित अवधि के लिए उनके जीवन के तरीके के स्थिर घटक होते हैं (उदाहरण के लिए, माध्यमिक विद्यालय में शिक्षा, काम आदि)। व्यक्ति के लिए एक विशेष प्रकार की गतिविधि के महत्व में परिवर्तन के साथ विषयगत कारक जुड़े होते हैं (उदाहरण के लिए, जैसा कि वह काम में शामिल हो जाता है, एक व्यक्ति प्रशिक्षण के दौरान अपने पेशे में अधिक रुचि महसूस करना शुरू कर देता है) या, इसके विपरीत, किसी भी उपलब्ध में भाग लेने से इनकार के साथ। गतिविधियाँ (उदाहरण के लिए, उच्चतर अध्ययन के कई वर्षों के बाद शैक्षिक संस्था एक व्यक्ति उसे छोड़ने और काम पर जाने का फैसला करता है), साथ ही उद्देश्य की दुनिया में वरीयताओं में बदलाव के साथ। उनके जन्म के समय समाज में उपलब्ध "दी गई" सांस्कृतिक रूप से स्थापित लोगों की व्यक्तिगत पसंद, उनके विषय की स्थिति, साधन और परिणाम, और जीवन चक्र के विभिन्न अवधियों में पर्यावरण के इन प्रकारों और तत्वों को व्यवस्थित करने के तरीके केवल उनके जीवन के तरीके को निर्धारित करते हैं, बल्कि समय की अवधि जिसके दौरान यह सब स्थिर रहता है।

इस प्रकार, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि सामाजिक वातावरण प्रभावित करता है और आंशिक रूप से लोगों के जीवन के तरीके को आकार देता है, बदले में, जीवन के तरीके का उनकी सोच, संस्कृति और व्यवहार पर निर्णायक प्रभाव पड़ता है। उद्देश्यपूर्ण परिस्थितियां और कारक जो लोगों के जीवन के तरीके को अलग करते हैं उनमें प्राकृतिक (भौगोलिक, जलवायु, पारिस्थितिक, जैविक, जनसांख्यिकीय आदि), सामाजिक (श्रम का विभाजन और इसकी स्थिति, सामाजिक संरचना और समाज का स्तरीकरण), सांस्कृतिक (सांस्कृतिक जानकारी की मात्रा) शामिल हैं। और क्षेत्रों और संस्कृति के स्तरों द्वारा इसका वितरण, सामाजिक-सांस्कृतिक मानदंडों की संरचना और यहाँ बल में मूल्य)। व्यक्ति के जीवन के तरीके को प्रभावित करने वाले व्यक्तिपरक कारकों और शर्तों में उनके अस्तित्व, उनकी आवश्यकताओं, अनुरोधों, उद्देश्यों, उद्देश्यों, हितों, मूल्य अभिविन्यास, लक्ष्य, आदि के उद्देश्य के विभिन्न सामाजिक समूहों के प्रतिनिधियों द्वारा धारणा और मूल्यांकन शामिल हैं।

स्टावरोपोल में आधुनिक युवाओं की जीवनशैली के अध्ययन के लिए समर्पित एक अध्ययन का आयोजन करते समय, युवाओं को जीवन की आकांक्षाओं, राजनीति के लिए युवाओं के दृष्टिकोण, व्यक्तिगत और पारिवारिक मूल्यों, युवाओं की संस्कृति, युवा समूहों की मानवीय और सामाजिक क्षमता, और पारस्परिक संबंधों, सामाजिक और सांस्कृतिक कारकों के लिए उनके दृष्टिकोण को ध्यान में रखना चाहिए। , सामाजिक-आर्थिक विशेषताएँ, सामाजिक-विशिष्ट विशेषताएँ, युवाओं की व्यक्तिगत विशेषताएँ।

मूल्य प्राथमिकता युवा पीढ़ी

जीवन स्तर,

जीवन की गुणवत्ता

जीवन शैली।

जीवन स्तर - रहने की स्थिति का मात्रात्मक पहलू, जनसंख्या की सामग्री और आध्यात्मिक आवश्यकताओं का आकार और संरचना, उपभोग निधि, जनसंख्या की आय, आवास प्रावधान, चिकित्सा सहायता, शिक्षा का स्तर, काम करने की अवधि और खाली समय, आदि।

जीवन स्तर मुख्य रूप से एक आर्थिक श्रेणी है, जो भौतिक, आध्यात्मिक और सांस्कृतिक आवश्यकताओं की संतुष्टि की डिग्री का प्रतिनिधित्व करता है।

जीवन की गुणवत्ता के तहत मानवीय जरूरतों (मुख्य रूप से एक सामाजिक श्रेणी) को पूरा करने में आराम की डिग्री को समझें।

जीवन की गुणवत्ता - एक व्यक्ति या लोगों के समूह के विश्वास की डिग्री जो उनकी आवश्यकताओं को पूरा करती है, और खुशी और आत्म-प्राप्ति के लिए आवश्यक अवसर प्रदान किए जाते हैं (डब्ल्यूएचओ परिभाषा)। भलाई और जीवन की गुणवत्ता को मापने की एक विधि के रूप में, आप इच्छाओं की पूर्ति के स्तर के आकलन का उपयोग कर सकते हैं।

जीवन शैली - किसी विशेष व्यक्ति या लोगों के समूह के व्यवहार की विशेषताएं। जीवन शैली किसी व्यक्ति के जीवन की व्यवहारिक विशेषताओं को चित्रित करती है, अर्थात, एक निश्चित मानक जिसके लिए किसी व्यक्ति का मनोविज्ञान और मनोविश्लेषण समायोजित किया जाता है (सामाजिक-मनोवैज्ञानिक श्रेणी)। यह व्यक्तिवाद का एक अनिवार्य संकेत है, सापेक्ष स्वतंत्रता का प्रकटीकरण, एक व्यक्ति के रूप में स्वयं के विचारों के अनुसार खुद को बनाने की क्षमता और दिलचस्प जीवन (वी.वी. कोलेबानोव, 1998)।

यदि आप व्यक्तिगत स्वास्थ्य के गठन में जीवन शैली श्रेणियों में से प्रत्येक की भूमिका का आकलन करने का प्रयास करते हैं, तो आप देखेंगे कि पहले दो एक सामाजिक प्रकृति के हैं। इसलिए, यह स्पष्ट है कि मानव स्वास्थ्य मुख्य रूप से जीवन शैली पर निर्भर करेगा, जो काफी हद तक व्यक्तिगत और ऐतिहासिक और राष्ट्रीय परंपराओं (मानसिकता) और व्यक्तिगत झुकाव (छवि) द्वारा निर्धारित होता है।

मानव व्यवहार का उद्देश्य संतोषजनक जरूरतों को पूरा करना है। कमोबेश एक ही स्तर की जरूरतों के साथ किसी दिए गए समाज की विशेषता, प्रत्येक व्यक्तित्व की विशेषता होती है, उनका व्यक्तिगत रूप से मिलना, इसलिए लोगों का व्यवहार अलग होता है और यह मुख्य रूप से शिक्षा पर निर्भर करता है।

और देखें:

LIFESTYLE सबसे महत्वपूर्ण बायोसाइकल श्रेणियों में से एक है जो मानव जीवन के एक निश्चित प्रकार (प्रकार) के विचार को एकीकृत करता है।

जीवन का तरीका किसी व्यक्ति के दैनिक जीवन की ख़ासियत, उसकी कार्य गतिविधि, रोज़मर्रा की ज़िंदगी, खाली समय का उपयोग करने के रूप, आध्यात्मिक ज़रूरतों को पूरा करने, सामाजिक जीवन में भागीदारी, मानदंडों और व्यवहार के नियमों की विशेषता है।

जीवनशैली एक मापदंड है सामाजिक प्रगति, एक व्यक्ति का "चेहरा"।

जब जीवन शैली का विश्लेषण आमतौर पर विभिन्न पर विचार करें अवयव:

व्यावसायिक;

जनता;

सामाजिक-सांस्कृतिक;

घरेलू आदि।

जैसा मुख्य प्रकार आवंटित:

सामाजिक गतिविधि;

घरेलू गतिविधि;

शारीरिक गतिविधि।

दूसरे शब्दों में, किसी व्यक्ति के जीवन में मुख्य बात यह है कि उसके जीवन के मुख्य तरीके और रूप, उसकी दिशा क्या हैं। इसी समय, सामाजिक समूहों में से प्रत्येक के जीवन के तरीके, उसके मूल्य, दृष्टिकोण, व्यवहार के मानकों के अपने अंतर हैं, जो सामाजिक-आर्थिक परिस्थितियों पर जीवन के तरीके की एक निश्चित निर्भरता के कारण है। सामान्य तौर पर, जीवन का तरीका किसी व्यक्ति विशेष की गतिविधि के उद्देश्यों, उसके मानस की विशेषताओं, स्वास्थ्य की स्थिति, जीव की कार्यात्मक क्षमताओं पर सीधे निर्भरता में है।

मानव जीवनशैली में शामिल हैं तीन श्रेणियां:

जीवन स्तर - सामग्री की संतुष्टि की डिग्री, सांस्कृतिक, आध्यात्मिक आवश्यकताओं (अधिक से अधिक हद तक आर्थिक श्रेणी की चिंता);

जीवन की गुणवत्ता - मानवीय जरूरतों (मुख्य रूप से एक समाजशास्त्रीय श्रेणी) को पूरा करने में आराम की विशेषता है;

जीवन शैली - मानव जीवन की व्यवहारिक विशेषता, अर्थात्। एक निश्चित मानक, जिसमें व्यक्ति के मनोविज्ञान और मनोचिकित्सा को समायोजित किया जाता है (सामाजिक-मनोवैज्ञानिक श्रेणी)।

स्वास्थ्य के निर्माण में जीवन शैली श्रेणियों में से प्रत्येक की भूमिका का आकलन करते हुए, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि पहले दो (स्तर और गुणवत्ता) के समान अवसरों के साथ, जो कि ज्यादातर सार्वजनिक प्रकृति के होते हैं, मानव स्वास्थ्य काफी हद तक जीवन शैली पर निर्भर करता है, जो व्यक्तिगत और ऐतिहासिक रूप से निर्धारित होता है और राष्ट्रीय परंपराओं के साथ-साथ व्यक्तिगत झुकाव भी।

जीवनशैली और मानव स्वास्थ्य के बीच संबंध की केंद्रित अभिव्यक्ति अवधारणा है " स्वस्थ जीवनशैली».

एक स्वस्थ जीवन मानव स्वास्थ्य और विकास के लिए सबसे इष्टतम परिस्थितियों में एक व्यक्ति के पेशेवर, सामाजिक और घरेलू कार्यों के प्रदर्शन में योगदान देने वाली हर चीज को एकजुट करता है।

एक स्वस्थ जीवन शैली का वैज्ञानिक आधार वलियोलाजी के मुख्य प्रावधान हैं। इन प्रावधानों के अनुसार, किसी व्यक्ति की जीवनशैली व्यक्ति द्वारा स्वयं के जीवन के तरीके का एक विकल्प है।

जेड स्वस्थ जीवन शैली की विशेषता है के लिए प्रयासरत:

शारीरिक उत्कृष्टता;

आध्यात्मिक, मानसिक सद्भाव प्राप्त करना;

अच्छा, संतुलित पोषण प्रदान करना;

आत्म-विनाशकारी व्यवहार के जीवन से बहिष्कार (जैसे, बुरी आदतों को छोड़ना);

एक इष्टतम मोटर शासन बनाए रखना;

व्यक्तिगत स्वच्छता के नियमों का अनुपालन;

शरीर को कठोर और साफ करना।

सेवा एक स्वस्थ जीवन शैली के मूल सिद्धांत निम्नलिखित को शामिल कीजिए:

- सामाजिक करने के लिए: जीवन का तरीका सौंदर्यवादी, नैतिक, मजबूत-इच्छाशक्ति होना चाहिए;

- जैविक करने के लिए: जीवनशैली उम्र से संबंधित, ऊर्जावान रूप से सुरक्षित, मजबूत, लयबद्ध, तपस्वी होनी चाहिए।

वैज्ञानिकों ने पाया है कि अधिकांश रोगों का कारण शासन के विभिन्न विकार हैं। तो, एक अव्यवस्थित भोजन अनिवार्य रूप से गैस्ट्रोइंटेस्टाइनल रोगों की ओर जाता है, अलग-अलग समय पर बिस्तर पर जाता है - अनिद्रा और तंत्रिका थकावट के लिए, काम के तर्कसंगत विकल्प का उल्लंघन और बाकी के प्रदर्शन को कम करता है।

असमान रहने की स्थिति, काम और जीवन, लोगों में व्यक्तिगत अंतर हर किसी के लिए दैनिक आहार के एक संस्करण की सिफारिश करने की अनुमति नहीं देते हैं। हालांकि, प्रत्येक व्यक्ति को कम उम्र से, अपने जीवन के लिए उपयुक्त शासन विकसित करना चाहिए।

एक सामान्य व्यक्ति की जीवनशैली में तीन बुनियादी श्रेणियां शामिल हैं: स्तर, गुणवत्ता और जीवन शैली.

जीवन स्तर, लोगों की मात्रा, जीवन की संरचना, आध्यात्मिक, भौतिक आवश्यकताओं की संरचना के मात्रात्मक पहलू को निर्धारित करता है। इसमें आय, चिकित्सा देखभाल का प्रावधान, आवास, खाली समय की लंबाई, काम के घंटे, शिक्षा का स्तर और बहुत कुछ शामिल हैं।

जीवन स्तर मुख्यतः एक आर्थिक श्रेणी है। यह आध्यात्मिक, भौतिक, सांस्कृतिक मूल्यों के लिए जरूरतों की संतुष्टि की डिग्री का प्रतिनिधित्व करता है।

जीवन की गुणवत्ता एक ऐसी श्रेणी को संदर्भित करती है जिसमें स्वास्थ्य और जीवन समर्थन स्थितियों का संयोजन शामिल है। वे आपको मानसिक, सामाजिक, शारीरिक कल्याण, आत्मबल प्राप्त करने की अनुमति देते हैं।

जीवन शैली एक निश्चित व्यक्ति, लोगों के समूह के व्यवहार की विशेषताओं से निर्धारित होती है। जीवन शैली भी स्वतंत्रता का प्रतीक है, व्यक्तित्व, एक व्यक्ति के रूप में अपने आप को एक दिलचस्प, पूर्ण जीवन के बारे में अपने विचारों के अनुसार स्थिति देने की क्षमता।

जीवन का स्तर और गुणवत्ता ज्यादातर सार्वजनिक प्रकृति की है। और अंतिम कारक व्यक्तिगत है।

इसलिए, मानव स्वास्थ्य मुख्य रूप से व्यक्तिगत जीवन शैली पर निर्भर करता है। जीवन शैली व्यक्तिगत झुकाव, राष्ट्रीय, ऐतिहासिक परंपराओं (मानसिकता, विश्वदृष्टि) द्वारा भी निर्धारित की जाती है।

कई का व्यवहार व्यक्तिगत जरूरतों को पूरा करने के उद्देश्य से है। सभी व्यक्तित्वों को अपनी इच्छाओं को संतुष्ट करने के एक व्यक्तिगत तरीके की विशेषता है। इसलिए, सभी लोगों के लिए व्यवहार अलग-अलग है, मुख्य रूप से शिक्षा पर निर्भर करता है।

अवधारणाओं के लिए के रूप में गुणवत्ता और जीवन शैली, तो पूर्व सीधे उत्तरार्द्ध पर निर्भर है। क्योंकि आपके जीवन की गुणवत्ता सीधे आपके द्वारा चुनी गई जीवन शैली पर निर्भर करती है। वह है, आपके व्यवहार के तरीके से, संतुष्ट करने के लिए चुना हुआ तरीका।

एक स्वस्थ जीवन शैली जीवन शैली श्रेणी का एक अभिन्न अंग है। यहां शामिल हैं मानव जीवन की सकारात्मक स्थिति, संस्कृति का स्तर (व्यवहार सहित), स्वच्छता कौशल जो आपको स्वास्थ्य को बनाए रखने और मजबूत करने की अनुमति देते हैं।

यह सब स्वास्थ्य विकारों की रोकथाम में योगदान देता है, ऐसी परिस्थितियां प्रदान करता है जो जीवन के एक इष्टतम गुणवत्ता का समर्थन करते हैं।

दूसरे शब्दों में, अनुपात में प्रमुख बिंदु गुणवत्ता और जीवन शैली हैयह एक स्वस्थ जीवन शैली है। इसके अलावा, स्वस्थ, न केवल शारीरिक रूप से, बल्कि आध्यात्मिक और नैतिक रूप से भी।

यदि शारीरिक रूप से स्वस्थ जीवन शैली वर्तमान में एक फैशनेबल प्रवृत्ति है, तो अधिकांश लोग आध्यात्मिक स्वास्थ्य के बारे में चिंता नहीं करते हैं।

एक स्वस्थ जीवन शैली के उद्देश्य से जीवन शैली के क्या लाभ हैं और यह अस्तित्व की गुणवत्ता को कैसे प्रभावित करता है? यह जीवनशैली जरूरी है:

• इष्टतम मानव मोड में सभी सामाजिक, घरेलू कार्यों को करने के लिए;
• स्वास्थ्य को मजबूत करने के लिए
• मनोवैज्ञानिक, सामाजिक, शारीरिक क्षमताओं के अवतार के लिए, व्यक्तिगत क्षमता का खुलासा;
• सक्रिय दीर्घायु के लिए, एक तरह का विस्तार।

आम मान्यताओं के विपरीत, एक स्वस्थ जीवन शैली में न केवल उचित पोषण, शारीरिक गतिविधि और विभिन्न दुर्व्यवहारों और बुरी आदतों से संयम शामिल है। इसमें ये भी शामिल हैं:

• शैक्षिक (श्रम) गतिविधियों के तर्कसंगत संगठन;
• आराम का सही तरीका, काम;
• संतुलित आहार;
• मुक्त व्यक्तिगत समय के तर्कसंगत संगठन;
• उपयुक्त मोटर शासन;
• सख्त, व्यक्तिगत स्वच्छता मानकों का पालन;
• यौन संस्कृति;
• मानसिक स्वच्छता के नियमों का अनुपालन;
• परिवार नियोजन;
• आक्रामकता, तंत्रिका टूटने, अवसाद की रोकथाम;
• स्वास्थ्य संकेतकों की निगरानी।

संकल्पना गुणवत्ता और जीवन शैली - बहुमुखी और हमारे अस्तित्व की सभी परतों को शामिल करता है और एक अभिन्न, सामान्यीकरण सूचक के रूप में काम कर सकता है।

विभिन्न कारकों को ध्यान में रखते हुए, किसी भी बाजार का विभाजन विभिन्न प्रकार के संकेतों के अनुसार किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, उपभोक्ता समूहों द्वारा बाजार को विभाजित करना निम्नलिखित मानदंडों के अनुसार किया जा सकता है:

भौगोलिक: क्षेत्र, प्रशासनिक प्रभाग, जनसंख्या आकार, जनसंख्या घनत्व, जलवायु।

जनसांख्यिकी: लिंग, आयु, परिवार का आकार, वैवाहिक स्थिति, आय स्तर, व्यवसायों के प्रकार, शैक्षिक स्तर, धर्म, नस्ल, राष्ट्रीयता।

मनोवैज्ञानिक: सामाजिक स्तर, जीवन शैली, व्यक्तिगत गुण।

व्यवहार: खरीद की यादृच्छिकता की डिग्री, लाभों की खोज, एक नियमित ग्राहक की स्थिति, उत्पाद की आवश्यकता की डिग्री, वफादारी की डिग्री, खरीदने की इच्छा की डिग्री, भावनात्मक दृष्टिकोण।

इन चार विशेषताओं में से प्रत्येक का उपयोग बाजार विश्लेषण में नहीं, बल्कि दूसरों के साथ कुछ संयोजन में किया जाता है ताकि यथासंभव सटीक रूप से यह निर्धारित किया जा सके कि किसी विशेष उत्पाद की आवश्यकता है। संयोग से, चर के कई मूल्यों के उपभोक्ताओं के कुछ समूहों के लिए, यह निष्कर्ष निकाला जा सकता है कि एक निश्चित बाजार खंड है।

उत्पाद मापदंडों द्वारा बाजार विभाजन एक विश्लेषण के आधार पर किया जाता है कि किसी विशेष उत्पाद के पैरामीटर उपभोक्ताओं के लिए विशेष रूप से आकर्षक हैं और आपके प्रतिद्वंद्वियों ने पहले से ही इस बात का कितना ध्यान रखा है। यह विभाजन है बहुत महत्व जब नए माल को लॉन्च और मार्केटिंग करना।

संगठनों (कानूनी संस्थाओं) के बाजार को खंडित करते समय, एक एंटरप्राइज़ अंत उपभोक्ताओं (व्यक्तियों) के लिए समान सुविधाओं का उपयोग कर सकता है।

विभाजन के पारंपरिक तरीकों को मुख्य रूप से बड़े पैमाने पर मानकीकृत उत्पादों के लिए स्थिर बाजारों के लिए डिज़ाइन किया गया है और उत्पादित उत्पादों की श्रेणी में त्वरित बदलाव के लिए प्रदान नहीं करते हैं, अनुसंधान और विकास और उत्पादन के साथ विपणन का तंग एकीकरण। आधुनिक परिस्थितियों में, उपभोक्ता मांग की संरचना में परिवर्तन की निरंतर निगरानी और उनके उत्पादन के लिए निर्मित उत्पादों और प्रौद्योगिकियों के सबसे तेजी से संभव सुधार, उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों को ध्यान में रखते हुए, विशेष प्रासंगिकता हासिल कर चुके हैं।

सफल होने के लिए विभाजन की योजना के लिए, ग्राहक समूहों को पांच मानदंडों को पूरा करना होगा:

उपभोक्ताओं के बीच अंतर आवश्यक है, अन्यथा बड़े पैमाने पर विपणन आवश्यक रणनीति होगी।

पूरे सेगमेंट के लिए उपयुक्त मार्केटिंग प्लान विकसित करने के लिए प्रत्येक सेगमेंट में पर्याप्त उपभोक्ता समानताएं होनी चाहिए।

समूह बनाने के लिए उद्यम को ग्राहकों की विशेषताओं और आवश्यकताओं को मापने में सक्षम होना चाहिए।

बिक्री और कवर की लागत का समर्थन करने के लिए सेगमेंट काफी बड़ा होना चाहिए।

सेगमेंट के ग्राहकों तक पहुंच आसान होना चाहिए।

विभाजन की विधि का चुनाव

बाजार विभाजन की एक भी विधि नहीं है। प्रत्येक विशिष्ट मामले में, विपणन लक्ष्यों और विशिष्ट स्थिति के आधार पर, कंपनी के विपणक अलग-अलग संकेत और विभाजन योजनाओं का चयन करते हैं।

कुछ मामलों में, एक अनुक्रमिक विभाजन योजना, अर्थात्, "विभाजन वृक्ष" का निर्माण, एक खंड की खोज करने के लिए उपयुक्त है।

इस मामले में, जब बाजार को विभाजित करते हैं, तो प्रत्येक सुविधा के लिए एक पृथक्करण किया जाता है, और फिर, विशिष्ट प्रकार के उत्पाद के आधार पर, वे अपने स्वयं के खंड का चयन करते हैं, अर्थात्, बाजार विभाजित होने के बाद, उद्यम के बाज़ारकर्ता उनका विश्लेषण करते हैं और अपने लिए सबसे आकर्षक विकल्प चुनते हैं।

प्रत्येक खंड को लिंग और आयु की संरचना, आय, वरीयताओं, आदि के संदर्भ में वर्णित किया गया है। एक ओर, इन समूहों को कुछ उपभोक्ता जरूरतों और वरीयताओं की विशेषता है, और दूसरी ओर, वे सामाजिक-आर्थिक और जनसांख्यिकीय विशेषताओं के मामले में काफी सजातीय हैं।

लक्ष्य खंडों का चयन करना.

बाजार को खंडों में विभाजित करने के बाद, उनके आकर्षण का आकलन करना और यह तय करना आवश्यक है कि कंपनी को कितने खंडों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। लक्ष्य बाजार खंड उद्यम की विपणन गतिविधियों के लिए चयनित एक या अधिक खंड हैं। खंड के आकर्षण का आकलन करने के लिए मापदंड तालिका में प्रस्तुत किए गए हैं। 3।

मानदंड	विशेषता
1. खंड के संभावित या मात्रात्मक पैरामीटर	- माल की कुल संख्या (मात्रा और मूल्य की शर्तों में) जिसे एक निश्चित अवधि के लिए एक खंड में बेचा जा सकता है; - उपभोक्ताओं की संख्या; - खंड क्षेत्र
2. सेगमेंट की उपलब्धता	- वितरण और बिक्री चैनल प्राप्त करने की संभावना
3. सूचना समृद्धि	- आवश्यक बाजार जानकारी प्राप्त करने की क्षमता
4. स्थिरता	- उपभोक्ताओं के चयनित समूह की स्थिरता, उत्पाद के प्रति उनकी प्रतिबद्धता की डिग्री
5. लाभप्रदता	- निवेशित पूंजी पर वापसी
6. प्रतिस्पर्धी दबाव	- प्रतियोगिता के स्तर का आकलन और उनकी सुरक्षा की डिग्री का निर्धारण
7. चयनित खंड में कार्य की दक्षता	- यह जांचना कि कंपनी को चयनित बाजार खंड में उचित अनुभव है या नहीं

टेबल तीन

व्यवहार में बाजार को खंडित करते समय, यह याद रखना चाहिए कि ज्यादातर मामलों में विभाजन सुविधाओं की संख्या के लिए अत्यधिक उत्साह पसंदीदा है:

सबसे पहले, क्योंकि विभाजन का अत्यधिक गहरा होना नाटकीय रूप से खंड के भीतर की क्षमता को कम कर सकता है और, तदनुसार, फर्म की आय को कम कर सकता है;

दूसरी बात, विभाजन सुविधाओं की बहुलता प्रक्रिया के सूचना समर्थन को जटिल बनाती है, इसकी शर्तों को लंबा करती है, श्रम की तीव्रता और लागत को बढ़ाती है।

शार्किंग की गहराई का निर्धारण करने के लिए कोई नियम नहीं हैं। प्रत्येक विशिष्ट मामले में, यह वाणिज्यिक तर्कशीलता और पर्याप्तता की आवश्यकताओं के आधार पर तार्किक तरीके से निर्धारित किया जाता है।

उत्पादों का सही जगहों में रखना।

चयनित सेगमेंट में किसी उत्पाद को पोजिशनिंग करने से बाजार पर किसी उत्पाद को बढ़ावा देने की ऐसी पद्धति विकसित होती है जिससे कि उपभोक्ता अलग-अलग हो जाएगा और इसे प्रतियोगियों के उत्पादों पर पसंद करेगा, अर्थात्, दूसरे शब्दों में, स्थिति उस स्थान का निर्धारण है जहां उत्पाद को बाजार में पेश किया जाता है। एक पोजिशनिंग मेथडोलॉजी विकसित करके, कंपनी उस उत्पाद की छवि पर काम कर रही है जिसे वह उपभोक्ता को पेश करना चाहती है। विभिन्न व्यवसाय एक स्थिति तकनीक चुनने के लिए विभिन्न कारणों का उपयोग करते हैं। सामानों की सबसे अक्सर चुनी गई गुणवत्ता विश्वसनीय और प्रतियोगियों से अलग है; लाभ या समस्या का समाधान जो उत्पाद के साथ खरीदा जा सकता है; स्वास्थ्य, आनंद, अच्छाई, आदि के वादे का उपयोग किया जाता है। उत्पाद के ये गुण तब सक्रिय रूप से विभिन्न संचार संचार साधनों के माध्यम से उपभोक्ताओं के ध्यान में आते हैं।

मुख्य कारक जो किसी कंपनी द्वारा किसी उत्पाद को रखने के लिए उपयोग किए जा सकते हैं:

विश्वसनीय या प्रतिस्पर्धी उत्पाद की गुणवत्ता;

उत्पाद की सबसे अच्छी गुणवत्ता, इस बात पर जोर देना कि जो लोग खुद को महत्व देते हैं वे इसे बर्दाश्त कर सकते हैं;

लाभ या समस्या का समाधान;

जीवन की पुष्टि, खुशी, अच्छाई का वादा जो उत्पाद के साथ आएगा;

प्रतिस्पर्धी ब्रांड के संबंध में पोजिशनिंग, जब विज्ञापनदाता इस बात पर जोर देने की कोशिश करते हैं कि किसी उत्पाद में विशिष्ट पैरामीटर हैं जो प्रतियोगियों के उत्पादों में नहीं है।

लक्ष्य खंड (उत्पाद की कीमत, वितरण चैनलों की पसंद, विज्ञापन के साधन, स्लोगन, डिजाइन, पैकेजिंग, आदि) को जीतने के उद्देश्य से उद्यम की सभी क्रियाएं चुनी हुई पोजीशनिंग पद्धति के अनुरूप होनी चाहिए। साथ में, वे उत्पाद के सफल प्रचार में बाजार में योगदान करते हैं।

एक विपणन मिश्रण का विकास।

बाजार विभाजन प्रक्रिया का अंतिम चरण एक विपणन मिश्रण का विकास है, अर्थात, उत्पाद स्थिति की रणनीति पर निर्णय लेने के बाद, कंपनी विपणन मिश्रण के घटकों के विस्तृत अध्ययन के लिए आगे बढ़ती है।

चयनित लक्ष्य खंड के संबंध में, एक दूसरे के साथ परस्पर क्रिया में विपणन परिसर के घटकों पर विचार करना आवश्यक है।

समाज के स्तरीकरण की सामाजिक-मनोवैज्ञानिक विशेषताएं। छवि, गुणवत्ता और जीवन शैली

Estraʼʼ शब्द का अर्थ है परत, अर्थात्। कोई भी समुदाय, सामाजिक समूह। स्तरीकरण के बाहर, समुदायों की प्रकृति को समझा नहीं जा सकता है। मूल बातें आधुनिक दृष्टिकोण एम। वेबर द्वारा सामाजिक स्तरीकरण के अध्ययन की नींव रखी गई थी, जो समाज की सामाजिक संरचना को एक बहुआयामी प्रणाली के रूप में मानते थे, जहां, वर्गों के साथ और संपत्ति के संबंध जो उन्हें उत्पन्न करते हैं, एक महत्वपूर्ण स्थान का है। उनका मानना \u200b\u200bथा कि संपत्ति की असमानता, प्रतिष्ठा और सत्ता तक पहुंच स्तरीकरण के आधार पर है।

सबसे अधिक विकसित सामाजिक स्तरीकरण की कार्यात्मक अवधारणा है। इस सिद्धांत के दृष्टिकोण से, समाज की स्तरीकरण प्रणाली सामाजिक भूमिकाओं और पदों का भेदभाव है। यह विभिन्न समूहों के श्रम और सामाजिक भेदभाव के विभाजन के साथ-साथ मूल्यों और सांस्कृतिक मानकों की प्रणाली के कारण है जो किसी भी गतिविधि के महत्व को निर्धारित करते हैं और सामाजिक असमानता को वैध करते हैं।

टी। पार्सन्स के अनुसार, सामाजिक स्तरीकरण के सार्वभौमिक मानदंड हैं

गुणवत्ता (किसी व्यक्ति को एक निश्चित विशेषता का उदाहरण देते हुए, उदाहरण के लिए, क्षमता);

निष्पादन (अन्य लोगों की गतिविधियों की तुलना में व्यक्तिगत प्रदर्शन का आकलन);

भौतिक मूल्यों, प्रतिभा, सांस्कृतिक संसाधनों का कब्ज़ा।

सामाजिक स्तरीकरण के अध्ययन के लिए तीन अलग-अलग दृष्टिकोण हैं क) स्व-मूल्यांकन, या वर्ग पहचान की विधि; ख) प्रतिष्ठा का आकलन करने के दृष्टिकोण से (उदाहरण के लिए, हाल के दिनों में एक श्रमिक-किसान मूल का होना फायदेमंद था, लेकिन अन्य समय के आगमन के साथ, लोगों ने अपने मूल की जड़ों की तलाश शुरू कर दी); c) उद्देश्य, पेशे की प्रतिष्ठा, शिक्षा के स्तर और आय के आधार पर। इस मामले में, निम्नलिखित ऊर्ध्वाधर स्तरीकरण का उपयोग किया जाता है: 1) पेशेवरों का उच्चतम वर्ग; 2) मध्य स्तर के तकनीशियन; 3) वाणिज्यिक वर्ग; 4) क्षुद्र पूंजीपति; 5) तकनीशियन और श्रमिक जो प्रबंधकीय कार्य करते हैं; 6) कुशल श्रमिक; 7) अकुशल श्रमिक।

सामाजिक गतिशीलता और सामाजिक स्तरीकरण एक ही सिक्के के दो पहलू हैं। सामाजिक संरचना की एक निश्चित अवस्था के कारण सामाजिक स्थिरता प्रदान की जाती है, कुछ वर्गों, जैसे, मध्य वर्ग और उनमें से प्रत्येक के राज्य की उपस्थिति, उदाहरण के लिए, बेरोजगारों की संख्या।

क्रांति सामाजिक स्तरीकरण में बदलाव के साथ जुड़ी हुई है - कुछ प्रगति गायब हो जाती है, अन्य उनकी जगह लेते हैं। इसके अलावा, क्रांति इस प्रक्रिया को एक विशाल चरित्र प्रदान करती है।
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इसलिए, 1917 की क्रांति के बाद, पूंजीपति वर्ग, अभिजात वर्ग, कोसैक, कुलाक, पादरी, आदि के वर्गों का परिसमापन हुआ।

समाज के स्तरीकरण की सामाजिक-मनोवैज्ञानिक विशेषताएं। छवि, गुणवत्ता और जीवन शैली - अवधारणा और प्रकार। श्रेणी "समाज के स्तरीकरण की सामाजिक-मनोवैज्ञानिक विशेषताओं की श्रेणी और विशेषताएं। छवि, गुणवत्ता और जीवन शैली" 2015, 2017-2018।

हाल के वर्षों में सबसे लोकप्रिय "जीवन शैली" द्वारा खंडित किया गया है। यह सामाजिक-मनोवैज्ञानिक अवधारणा है जो लक्ष्य दर्शकों को बनाने में महत्वपूर्ण हो जाती है। जीवन शैली सामाजिक-सांस्कृतिक मूल्यों, प्राथमिकताओं, विश्वदृष्टि, आदर्श की समझ, सामाजिक दायरे, हितों, जरूरतों और उन्हें संतुष्ट करने के तरीकों की एक निश्चित प्रणाली पर आधारित है। यह जानकारी जनसांख्यिकीय डेटा को पूरक करती है और उपभोक्ताओं को अधिक व्यापक रूप से चित्रित करती है। हालांकि, सामाजिक-जनसांख्यिकीय और स्तरीकरण आयामों की तुलना में मनोवैज्ञानिक आयाम अधिक व्यापक हैं।

जीवन की शैली (तरीका) - मानव जीवन की अच्छी तरह से स्थापित, विशिष्ट रूप। दूसरे शब्दों में, ये आदतें, परंपराएँ, व्यवहार की रूढ़ियाँ हैं।

मनोवैज्ञानिक विश्लेषण विज्ञापनदाताओं को उपभोक्ताओं की जीवनशैली को समझने की अनुमति देता है, जो विभिन्न खंडों के प्रतिनिधियों के साथ अधिक प्रभावी ढंग से संवाद करना संभव बनाता है। एक ही समय में, यह स्पष्ट हो जाता है कि एक नए या मौजूदा उत्पाद को कैसे स्थान दिया जाए, यह उन उपभोक्ताओं के लिए कैसे "सर्वश्रेष्ठ" हो जो एक निश्चित जीवन शैली का पालन करते हैं। केवल सामाजिक-जनसांख्यिकीय संकेतकों का उपयोग करते समय दक्षता यहां अधिक है। विधि का मुख्य विचार मानक चर से परे देखना है, उत्पाद को लक्षित दर्शकों के कार्यों, आशाओं, भय और सपनों के अनुरूप प्रस्तुत करना है।

जीवनशैली की संख्या काफी विस्तृत श्रृंखला का प्रतिनिधित्व करती है। जीवन की शैलियों के रूप में कई प्रकार के समुदाय हैं। इस संबंध में, हम शहरी, ग्रामीण, सेना की जीवन शैली, मठवासी, संप्रदाय, बेघर लोगों की जीवन शैली, विकलांग लोगों आदि के बारे में बात कर सकते हैं।

जीवन शैली उपभोक्ता की एक गतिशील विशेषता है। यह लगातार परिवर्तन से संकेतों पर व्यक्ति की प्रतिक्रिया के आधार पर बदलता है बाहरी वातावरण... व्यक्ति के मूल्यों और बदलती स्थिति के अनुसार मनुष्य को समायोजित करने के लिए जीवनशैली में बदलाव आवश्यक है।

ऊ इस तरह के रूप में जीवन शैली कसौटी पर Savelyeva सेगमेंट दर्शकों:

एक स्वस्थ जीवन शैली, जिसमें उचित पोषण, स्वच्छता मानकों का अनुपालन, मनोवैज्ञानिक रूप से आरामदायक जलवायु और घर और काम पर अनुकूल परिस्थितियों की उपस्थिति, खेल, क्रमबद्ध आराम, तनाव से बचना, ध्वनि नींद, कम से कम शराब का सेवन;

नैतिक रूप से स्वस्थ - जीवन और संस्कृति के बुनियादी मूल्यों की सामग्री को पूरा करना;

बोहेमियन - समुदाय के दैनिक मानदंडों के साथ शिथिल अनुपालन से जुड़ा;

- तपस्वी - आत्मा और संयमी विनय के उद्धार के लिए निरंतर चिंता का कारण।

वैल सिस्टम

संयुक्त राज्य अमेरिका में विकसित VALS 1 (मूल्य और जीवन शैली) प्रणाली, मनोवैज्ञानिक विभाजन के लिए पहली लोकप्रिय तकनीक है।

किए गए शोध के परिणामस्वरूप, कंपनी ने उपभोक्ताओं को चार समूहों में विभाजित किया:

· उपभोक्ता जो जरूरतों से संचालित होते हैं, न कि वरीयताएँ। ये बिना शिक्षा के आबादी के सबसे गरीब क्षेत्र हैं;

· वे उपभोक्ता जो बाहरी कारकों से संचालित होते हैं। खरीदारी करते समय, ये लोग इस बात की परवाह करते हैं कि दूसरे उनके बारे में क्या सोचते हैं;

· उपभोक्ता जो आंतरिक कारकों द्वारा निर्देशित होते हैं। उनके लिए, उनकी अपनी आवश्यकताएं और इच्छाएं प्राथमिकता हैं;

· "को एकीकृत"। वे सबसे छोटे समूह का गठन करते हैं। ये उपभोक्ता ऐसे व्यक्तियों का प्रतिनिधित्व करते हैं जो दो पिछले समूहों के सर्वोत्तम गुणों को मिलाते हैं। हालांकि संख्या में कम, यह समूह ट्रेंडसेटर के रूप में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है जिसके माध्यम से सभी सफल विचार और उत्पाद पास होते हैं। यह सेगमेंट तेजी से बढ़ रहा है।

ऊपर सूचीबद्ध मुख्य समूह, नौ प्रकारों में विभाजित थे: "जीवित"; "मरीज़"; "आश्वस्त"; "अनुकरण"; "सफल"; "व्यक्तिवादी"; जोखिम लेने वाले; "सामाजिक रूप से चिंतित"; "को एकीकृत"।

1989 में, उपभोक्ता व्यवहार को और अधिक विस्तार से उजागर करने के लिए VALS प्रणाली में परिवर्तन किए गए, जिसके परिणामस्वरूप अमेरिकी जीवन शैली का निर्धारण करने के लिए एक नई विधि - VALS 2. प्राप्त आंकड़ों के अनुसार, देश की आबादी को शुरू में तीन सामान्य उपभोक्ता समूहों में विभाजित किया गया था, और फिर आठ प्रकारों में विभाजित किया गया था।

तीन सामान्य उपभोक्ता समूहों को वर्गीकृत किया गया था:

· सिद्धांतोन्मुखी उपभोक्ता। कुछ उत्पादों का चयन करते समय, वे व्यक्तिगत विश्वासों पर आधारित होते हैं, न कि दूसरों की राय पर;

· स्थिति-उन्मुख उपभोक्ता। अन्य लोगों की स्वीकृति उनके लिए महत्वपूर्ण है;

· कार्रवाई उन्मुख उपभोक्ता। वे सामाजिक और शारीरिक गतिविधि, विविधता और जोखिम की भावना की इच्छा से प्रेरित हैं।

अभिविन्यास के अलावा, उपभोक्ता संसाधनों की उपलब्धता में भी भिन्न होते हैं। संसाधन सामाजिक-आर्थिक, मनोवैज्ञानिक, भौतिक कारक हैं जो खरीद के विकल्प और निर्णय को प्रभावित करते हैं। ये ऐसे कारक हैं जैसे आय, खरीद गतिविधि, शिक्षा, आत्मविश्वास, मानसिक क्षमता। उपरोक्त संसाधनों की उपस्थिति या अनुपस्थिति के आधार पर, डेटा आठ उपभोक्ता प्रकारों के अस्तित्व पर प्राप्त किया गया था:

"क्रियान्वयन" - सफल, अच्छे स्वाद के साथ, सक्रिय लोग जो जिम्मेदारी लेने से डरते नहीं हैं, अपनी खुद की गरिमा की उच्च भावना के साथ। वे कैरियर के विकास और विकास में रुचि रखते हैं। उनकी अपनी छवि उनके लिए बहुत महत्वपूर्ण है, लेकिन उनकी स्थिति और शक्ति के सबूत या सबूत के रूप में नहीं, बल्कि अपने स्वयं के स्वाद और स्वतंत्रता की अभिव्यक्ति के रूप में। ये व्यवसाय में सबसे अधिक नेता हैं, वे सरकार में कुछ पदों पर रहते हैं। उनके पास हितों की एक विस्तृत श्रृंखला है, वे सामाजिक समस्याओं के बारे में चिंतित हैं, वे परिवर्तनों को स्वीकार करना आसान है। उनकी खरीद एक परिष्कृत स्वाद की बात करती है और एक विशिष्ट उपभोक्ता समूह के लिए उच्चतम गुणवत्ता वाले उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों की ओर एक गुरुत्वाकर्षण है;

"बाहर ले जाना" - वयस्क, धनी और जीवन से संतुष्ट लोग, जो विचार और चिंतन में समय बिताना पसंद करते हैं। वे देश और दुनिया की घटनाओं का अनुसरण करते हैं, अपने क्षितिज को व्यापक बनाने के लिए अवसर का उपयोग करते हैं। अपने करियर और परिवार से संतुष्ट होकर, वे अपना अवकाश घर पर बिताते हैं। उनके स्वाद रूढ़िवादी हैं, उत्पाद "साकार" में वे ताकत और कार्यक्षमता को महत्व देते हैं;

"सफल" - करियर बनाने वाले लोग, उनके लिए मुख्य चीज काम है। वे बहुमत की राय साझा करते हैं, जोखिम के लिए स्थिरता पसंद करते हैं। काम उन्हें भौतिक स्वतंत्रता और प्रतिष्ठा की भावना प्रदान करता है। राजनीति में, वे रूढ़िवादी विचारों का पालन करते हैं। उनके लिए छवि भी महत्वपूर्ण है। वे प्रतिष्ठित उत्पाद चुनते हैं जो सहयोगियों की सफलता की याद दिलाते हैं;

"जोखिम लेने वाले" - युवा, उत्साह से भरा, आवेगी। वे लगातार विभिन्न प्रकार के अनुभवों की तलाश में रहते हैं। वे नई संभावनाओं के साथ जल्दी से प्रकाश करते हैं, लेकिन जल्दी से शांत भी होते हैं। जीवन की इस अवधि के दौरान, "जोखिम लेने वाले" राजनीति में रुचि नहीं रखते हैं, और स्थापित विचार नहीं हैं। अधिकांश आय कपड़े खरीदने, रेस्तरां और सिनेमा देखने के लिए जाती है;

"आश्वस्त" - परंपरा के लिए प्रतिबद्ध। उनके पास परिवार, चर्च, समाज, राष्ट्र की परंपराओं और मूल्यों के आधार पर स्पष्ट, ठोस, अटल प्रतिबद्धताएं हैं। अधिकांश समय "विश्वासियों" घर पर, परिवार के साथ, धार्मिक या धर्मार्थ संगठनों में बिताते हैं। परिचित उत्पादों और ब्रांडों को वरीयता दें;

"कोशिश कर रहे हैं" - खुद को असुरक्षित महसूस करना, असुरक्षित महसूस करना, अपने कार्यों के लिए अनुमोदन की मांग करना। आधुनिक समाज में उनके अवसर सीमित हैं। "कोशिश" के लिए धन का मतलब सफलता है, क्योंकि वे हमेशा कम आपूर्ति में हैं। वे अक्सर महसूस करते हैं कि जीवन उनके लिए उचित नहीं है;

"आचरण" - आत्मनिर्भर, पारंपरिक, परिवार-उन्मुख। राजनीति में, वे रूढ़िवादी विचारों का पालन करते हैं। केवल वही खरीदें जो व्यावहारिक या कार्यात्मक मूल्य (उपकरण, मछली पकड़ने के उपकरण, आदि) हो सकता है;

"विरोध" - जरूरत में विकलांग लोग। वे अपने स्वास्थ्य का ख्याल रखते हैं, अक्सर निष्क्रिय होते हैं। ये सतर्क खरीदार हैं जो अपने पसंदीदा ब्रांडों को पसंद करते हैं।